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Rating Google Adverts (Adwords) ➜ Mejora Posición de Anuncios en Google

by    SEO   Saturday, April 2nd, 2016
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Ranking de Google Ads (antes Adwords): Como calcula Google Ads la posición de los anuncios. Mejora el Ranking en google Ads para conseguir mejor posición de anuncios pagando menos CPC. Accede a los puntos clave del video en estos links: Fórmula Básica del Ranking en el segundo 25 del video ➜ https://youtu.be/l-wKbZlARAU?t=25s
Ver Ejemplo práctico en el segundo 36 del video ➜ https://youtu.be/l-wKbZlARAU?t=36s

En ➜ http://goo.gl/2NFvry tienes disponible el artículo completo que te va a ayudar a conseguir mejor ROI en tu cuenta de Adwords.

LA POSICIÓN DE LOS ANUNCIOS DE NUESTRAS CAMPAÑAS DE ADWORDS EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA DE LAS PALABRAS CLAVE QUE HEMOS SELECCIONADO, SE DECIDE POR EL RANKING QUE GOOGLE ASIGNA A CADA UNA DE ESAS PALABRAS CLAVE (TAMBIÉN LLAMADAS KEYWORDS O TÉRMINOS DE BÚSQUEDA), EL DENOMINADO RANKING de ADWORDS.

El cálculo de este ranking se hace en milésimas de segundo en base a dos factores principales:

La puja de cada anunciante que participa en la subasta de esa búsqueda, es decir el CPC (Coste Por Clic) máximo que está dispuesto a pagar para que se publique su anuncio.
Y el nivel de calidad (Quality Score) con que Adwords ha evaluado esa palabra clave que activará la publicación del anuncio en los resultados de esa búsqueda. Con un nivel de calidad de 2/10 o inferior el anuncio no se publica, salvo en casos excepcionales (puja muy elevada, por ejemplo).

Marcar un cpc máximo en nuestras campañas de Adwords no es la estrategia más acertada si no tenemos como prioridad crear anuncios y landing pages (URLs de destino) de calidad y relevantes para las palabras clave de cada grupo de anuncios. La tríada “Palabra Clave/Anuncio/Página de destino” (Keyword/Ad/Landing Page) tienen que estar muy vinculadas para conseguir un buen Quality Score, pero sobre el nivel de calidad ya hablaremos en otro artículo.

Por tanto es importante tener una nota elevada en la métrica “Nivel de Calidad” porque conseguiremos que nuestro anuncio esté por encima del de nuestros competidores pagando menos que ellos. Vemos los ejemplos en este video (en el seg.40).

Cuanto mayor es el valor del ranking, mejor es la posición. Cuando los usuarios realizan una búsqueda, lo primero que hace Google es calcular el ranking de cada anuncio y ordena los resultados de mayor a menor valor.

Cuando se ha establecido la posición de cada anunciante, el coste por clic real que debemos pagar será el mínimo necesario para mantener la posición. Así, si queremos que el anunciante que aparece justo encima pague más, debemos o pujar más o mejorar el nivel de calidad. Esta estrategia se utiliza a veces para presionar a otro anunciante e incluso expulsarlo de su posición.

La pregunta siguiente es ¿puedo saber que ranking tiene mi competencia en la subasta?. Evidentemente esto nos ayudaría mucho para estimar si debemos bajar o subir el cpc con el que estamos pujando en el supuestos de que el nivel de calidad de nuestras Keywords sea aceptable (superior a 6/10).

Aunque este dato no lo vamos a conocer con exactitud, Google si nos ofrece una valoración relativa mediante el indicador que disponemos en el Informe sobre Datos de Subasta. Podemos acceder a este Informe de la Red de Búsqueda a nivel campaña, grupos de anuncios o de palabra clave… Continúa en http://goo.gl/2NFvry

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